La regidora ha precisado que el convenio contempla la emisión de un vídeo promocional de Marbella en 6.000 vuelos de British Airways y la inclusión de artículos sobre la ciudad en las revistas que la compañía distribuye entre los 1,5 millones de pasajeros que la utilizan. Para Muñoz, “la iniciativa pone de manifiesto que Marbella sigue siendo un referente del turista británico que es el público objetivo al que se dirige la acción”.
Asimismo, ha asegurado que “es un gran acuerdo porque la promoción se dirige al mercado británico, que supone entre el 35 y el 38% del total de turistas extranjeros que recibe Marbella” y ha afirmado que “aunque vamos a continuar trabajando con los mercados emergentes, tenemos que seguir apostando por el segmento británico como principal soporte de nuestra trayectoria turística”.
La alcaldesa ha afirmado que “esta iniciativa viene a refrendar la solidez de la marca Marbella que, gracias a la recuperación de la seguridad jurídica y urbanística, ha vuelto a posicionarse como principal destino turístico y tiene unas magníficas perspectivas para los próximos meses, como evidencian todos los indicadores”.
La regidora también ha mantenido esta mañana un encuentro con el jefe de la Oficina de Turespaña en Reino Unido, Enrique Ruiz, en la que se ha valorado de forma muy positiva el incremento de un 1% en la capacidad de los vuelos con destino a Málaga durante la temporada estival, lo que permitirá que el número de asientos disponibles sea de 1.900.000.
Por otra parte, según los datos de la delegación de Turismo, el turista británico que visita la ciudad tiene un poder adquisitivo medio alto, con un gasto medio durante todas sus vacaciones de 1.798 euros y diario de 214 euros. Su estancia oscila entre los 9 y 15 días y suele venir por ocio o descanso. Además, se pone de manifiesto que un volumen importante tiene en la Costa del Sol su segunda residencia, confirmando la capacidad de Marbella como destino del turismo residencial.
Habitualmente, reserva solo alojamiento o alojamiento y transporte y planifica su estancia con más de un mes de antelación. Suele venir en avión, el principal motivo por el que elige Marbella es por su clima o por la ciudad en sí misma y su nivel de satisfacción es positivo. Afirma que recomendaría Marbella y la mayoría ha pasado sus vacaciones anteriores en la ciudad y también prevé pasar las siguientes.
El perfil se corresponde al de un turista de edad comprendida entre los 30 y los 39 años, casado o soltero, empresario o profesional liberal, que ha venido acompañado por su pareja o por la familia. Normalmente, conoce Marbella por experiencia propia o a través de amigos o familiares y la forma más habitual es por Internet o por el boca-oreja de su círculo más cercano.
Los aspectos que más valora el turista británico de Marbella son el clima, las playas y su gente. Además, suele estar muy satisfecho con el alojamiento y satisfecho con la restauración, el servicio o el entorno y la calidad. En cuanto a la relación calidad-precio, la califica de buena.
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